美國：亞馬遜的品牌價值超越沃爾瑪

在新發(fā)布的2015年全球最具價值品牌百強榜中，沃爾瑪和亞馬遜的品牌價值都下降了。兩大零售巨子的品牌價值都下降意味著零售業(yè)開展現(xiàn)已遇到了難關。 亞馬遜可以說在零售界里所向無敵，占有了重要方位，而且一項新的查詢發(fā)現(xiàn)亞馬遜品牌價值超越美國其他零售企業(yè)，躍居職業(yè)榜首。而亞馬遜與沃爾瑪之間的比賽一向為人所津津有味。按經(jīng)營收入核算，沃爾瑪是全球最大的零售商。 值得一提的是，在新發(fā)布的2015年全球最具價值品牌百強榜中，沃爾瑪和亞馬遜的品牌價值都下降了。這反映出亞馬遜與沃爾瑪各自的開展好像都遇到了問題，這兩大零售巨子的頹勢預示零售業(yè)開展現(xiàn)已遇到了難關。 亞馬遜的品牌價值跌落3%至623億美元，排行百強榜第14位。沃爾瑪排行第26位，品牌價值下降0.2%至352億美元。這一成果可以說是適當糟糕，由于2015年百強品牌總價值比上一年提高了14%。 據(jù)相關估測和剖析，沃爾瑪品牌價值下降主要有兩個原因。榜首是由于沃爾瑪全球商場出售成績平平。沃爾瑪本年最新的榜首季度陳述顯現(xiàn)，其全球收入同比下降0.1%至1148億美元。第二，專家以為零售業(yè)的未來開展在于網(wǎng)絡零售，相對于實體店，網(wǎng)絡零售節(jié)省了很多租金和人力等本錢，而以沃爾瑪企業(yè)規(guī)模來說，它的網(wǎng)絡零售額并不盡善盡美。 這次的品牌價值查詢中，亞馬遜也體現(xiàn)萎靡，這是由于亞馬遜出售額盡管持續(xù)添加，可是贏利卻沒有隨之上漲。本年最新的榜首季度陳述顯現(xiàn)，亞馬遜出售額上升15%至227億美元。亞馬遜本年榜首季度的凈贏利卻虧本了5700萬美元。亞馬遜本年第二季度出售額漲勢疲軟，估計同比添加7%至18%?？紤]到其傳統(tǒng)出售事務收入添加，7%的增幅是十分糟糕的成果。 亞馬遜創(chuàng)始人與首席執(zhí)行官JeffBezos在不斷測驗新的商場范疇，它的未來開展也變得錯綜復雜。亞馬遜最近宣告方案擴張食物出售商場。它與許多企業(yè)簽訂合同，為顧客供給家居修理、轎車電池替換服務，這個服務項目名為亞馬遜服務到家（AmazonHomeServices）?，F(xiàn)在亞馬遜現(xiàn)已到了有必要證明它有才能開展不同于其中心事務的商場范疇的境地。 亞馬遜此前為進入電子產(chǎn)品范疇，規(guī)劃并出售了電子書閱讀器，之后又推出智能手機FirePhone以擴展它的消費電子產(chǎn)品商場。一開始亞馬遜的這條路途就走得很不順利，這也證明亞馬遜要在現(xiàn)已老練而且其他企業(yè)占有競賽優(yōu)勢的商場里獲得一席之地顯得有些無能為力。就亞馬遜FirePhone這款智能手機來說，它的規(guī)劃學習了蘋果和三星手機，毫無立異可言。 在這次查詢中，兩大零售巨子的品牌價值都下降意味著零售業(yè)開展現(xiàn)已遇到了難關。