亞馬遜沖擊盜版：未經(jīng)品牌認(rèn)證產(chǎn)品恐難上架

繼上星期“黑色星期五”以單日出售33.4億美元?jiǎng)?chuàng)下美國網(wǎng)購紀(jì)錄后，本周的“網(wǎng)購星期一”更再次以34.5億美元的成果刷新紀(jì)錄。不過，在消費(fèi)型態(tài)逐步轉(zhuǎn)移到線上的一起，網(wǎng)購渠道盜版猖狂的問題仍待處理，而做為線上零售巨子的亞馬遜，決議更活躍沖擊盜版，除了以往的檢舉機(jī)制，傳未來產(chǎn)品若未經(jīng)品牌答應(yīng)，將不得上架亞馬遜。

品牌注冊(cè)后，賣家須出示證明才可上架該品牌產(chǎn)品

相關(guān)報(bào)道指出，蘋果曾指控亞馬遜上有90%的蘋果周邊產(chǎn)品都是盜版，其間包括了由亞馬遜署理送貨的產(chǎn)品。由于網(wǎng)購渠道上充滿盜版，有些品牌為了保證顧客購買的產(chǎn)品質(zhì)量共同，而不肯在亞馬遜出售產(chǎn)品，例如，美國工作棒球大聯(lián)盟（MBL）和美國國家美式足球聯(lián)盟（NFL）。

亞馬遜內(nèi)部也意識(shí)到盜版問題日益嚴(yán)重，因而將沖擊盜版設(shè)為下一年的首要方針。

知情人士泄漏，亞馬遜將從歐美地區(qū)開端實(shí)驗(yàn)和各品牌協(xié)作，不管該品牌是否從前或方案透過亞馬遜出售產(chǎn)品，一旦品牌在亞馬遜注冊(cè)后，一切透過亞馬遜出售該品牌產(chǎn)品的賣家，有必要獲得該品牌核準(zhǔn)才能上架。亞馬遜在本年已和Nike等公司實(shí)驗(yàn)注冊(cè)，估計(jì)在2017年將協(xié)作拓寬至上千家公司。

亞馬遜在聲明中表明：“亞馬遜關(guān)于在咱們網(wǎng)站上出售盜版產(chǎn)品是零忍受。”并稱會(huì)活躍沖擊不守規(guī)矩的賣家。

阿里巴巴也活躍打假，但外界以為作用有限

對(duì)亞馬遜而言，現(xiàn)在該渠道上近一半的產(chǎn)品皆來自獨(dú)立賣家，盡管一方面讓亞馬遜能快速擴(kuò)展庫存、削減前期本錢，低上架門檻卻也讓盜版產(chǎn)品更簡(jiǎn)單呈現(xiàn)。

除了亞馬遜，線上零售商包括eBay和阿里巴巴，也都期望脫節(jié)盜版商場(chǎng)的惡名。不過相較下，后兩者現(xiàn)在采納的方法較為消沉，都是樹立盜版產(chǎn)品報(bào)答機(jī)制、再將產(chǎn)品下架。然而其作用適當(dāng)有限，由于在品牌檢舉盜版、網(wǎng)購渠道封閉該帳戶后，盜版商仍會(huì)立異帳號(hào)并持續(xù)出售盜版產(chǎn)品。

曾被世界反盜版聯(lián)盟IACC（IternationalAntiCounterfeitingCoalition）列為黑名單的阿里巴巴，也曾表達(dá)自己對(duì)盜版“零忍受”，宣揚(yáng)其為“打假”做的盡力，例如，阿里巴巴的材料處理和剖析體系，每天可即時(shí)掃描1千萬筆產(chǎn)品特點(diǎn)，包括商標(biāo)、價(jià)錢、地理位置、買賣家身份和顧客回饋等以沖擊盜版。

阿里巴巴在2016年4月好不簡(jiǎn)單獲準(zhǔn)參加IACC，但不到一個(gè)月便被暫停會(huì)員資歷。參加IACC前，阿里巴巴曾表明正致力于簡(jiǎn)化下架仿冒品的流程，不過，參加方案的品牌公司則忍為，流程仍然很困難、仿冒品也未顯著削減，期望阿里巴巴能直接制止仿冒品上架而非僅能過后檢舉。