亞馬遜推出自有嬰兒產(chǎn)品品牌 渠道賣家恐遭沖擊

據(jù)科技博客Re/code報導(dǎo)，質(zhì)疑亞馬遜的人多年來一直在正告稱，該電商巨子的野心會促進(jìn)它更直接地跟其搶手渠道的第三方賣家打開競賽。昨日，該公司推出自有的尿布和嬰兒濕巾品牌，這恐怕會進(jìn)一步加重那些憂慮。該系列名為Amazon Elements，僅面向Prime會員。Prime會員因而又多了一項購買特權(quán)。

經(jīng)過直接跟一家制造商協(xié)作，亞馬遜將可以將該品牌的價格定得很低：40片裝尿布起價7.99美元，相當(dāng)于每片19美分，顯著低于根本在24美分至34美分之間的競賽產(chǎn)品。

因而，部分人以為該舉會對Huggies、Pampers等在亞馬遜上出售產(chǎn)品的大型尿布品牌形成沖擊。現(xiàn)在，憑仗跟供貨商的直接協(xié)作，亞馬遜在定價大將可以更大力度地鎮(zhèn)壓自己的協(xié)作伙伴。

Amazon Elements產(chǎn)品頁面將包含尿布和嬰兒濕巾所用的資料以及資料來歷當(dāng)?shù)孛娴男畔?。該公司供給這種透明度好像是為了招引快速增長的尿布品牌Honest的顧客。Honest以出產(chǎn)安全、生態(tài)友愛的嬰兒產(chǎn)品為豪。Honest并沒有進(jìn)駐亞馬遜的渠道，而是挑選了跟塔吉特進(jìn)行經(jīng)銷協(xié)作。

一年前就有報導(dǎo)稱亞馬遜在招聘人員在耗費品類創(chuàng)立自有品牌產(chǎn)品。Elements等貼有零售商（而不是廠商）標(biāo)簽的品牌可以讓零售商壓低價格，由于它本身和制造商之間沒有中間商。關(guān)于亞馬遜來說，它可以進(jìn)步一款購買頻率較高的產(chǎn)品的利潤率，或者說添加了一款價格上占有絕對優(yōu)勢的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。Grocer Trader Joe’s環(huán)繞私有品牌樹立起了整個事務(wù)；塔吉特和洽市多旗下也有不少成功的自在品牌——其間包含它們的尿布產(chǎn)品。

盡管Prime很受有年輕人的家庭歡迎，但亞馬遜推出自有品牌產(chǎn)品不一定就能獲得成功。亞馬遜曩昔幾年推出過其它的品牌，但大多沒獲得什么發(fā)展。那些品牌包含電池與電子配件Amazon Basics，床上用品Pinzon，以及野外家具Strathwood。別的，壓服家長從現(xiàn)已很好用的尿布品牌轉(zhuǎn)用Amazon Elements也會很困難。

該舉標(biāo)明亞馬遜正更專心于提高它的Prime會員項目的價值。該服務(wù)的年費為99美元。該項本來年費為79美元，無限制的兩天配送服務(wù)，現(xiàn)在還納入了免費的流媒體服務(wù)以及影視劇和音樂下載。推出Amazon Elements，亞馬遜明顯是為了留住Prime會員，而且添加更多的新會員。究竟，從數(shù)項查詢來看，Prime會員在亞馬遜上一年的消費額挨近非Prime會員的兩倍。

Prime項目等于是又多了一項專有服務(wù)。亞馬遜方面也承認(rèn)稱，Elements嬰兒產(chǎn)品未來仍將僅面向Prime會員。

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